A profissão do Publicitário durante muito tempo foi influenciada pelas Belas Artes: desenho, pintura, fotografia, cinema etc. Com o surgimento das novas tecnologias e as mudanças na economia mundial passou a ser necessário também o conhecimento de novas técnicas. Atualmente é necessário o conhecimento de informática, Internet, computação e de novos processos que estão inovando as relações com os clientes e consumidores. Num futuro próximo, o Publicitário será obrigado a conhecer redes neurais, inteligência artificial e outras técnicas que até hoje estavam apenas no imaginário ou nos filmes de ficção. De qualquer maneira, enquanto houver emoção no ser humano, o Publicitário continuará sendo importante.
A Propaganda anda a reboque da Economia e, por isso, como os investimentos estão retraídos o mercado do Publicitário está estagnado. De qualquer forma, as perspectivas são positivas. A última coisa que uma empresa deve fazer é deixar apagar a sua imagem na mente dos seus consumidores - e isso é uma tarefa para os Publicitários - que são os grandes aliados nas horas difíceis. É bom lembrar que, desde o início da história, o homem vive em guerras. Assim, numa perspectiva histórica, a concorrência pelos mercados garantirá o futuro da Publicidade.
A atividade do Publicitário é exercida em muitos níveis diferentes. Alguns desses níveis atuam em tarefas estritamente técnicas onde um curso de pós-doutorado seria perda de tempo. Na grande maioria, se tivéssemos cursos de excelente qualidade em nível de tecnólogos, ministrados por profissionais gabaritados, já teríamos um grande avanço. Infelizmente, por contingências antigas, as faculdades ainda não conseguem atrair para seus quadros bons profissionais. Na maioria das vezes, os professores possuem títulos acadêmicos mas quase nenhuma experiência profissional. O aluno quando ingressa no mercado profissional sofre as conseqüências dessa distorção. Nesse sentido, é prematuro falar em extensão, especialização, doutorado ou pós-doutorado em Propaganda. Existe muita coisa para se fazer antes disso. De qualquer maneira, graças ao talento de nossa gente, a criatividade da Publicidade brasileira é reconhecida no mundo inteiro.
Os Publicitários sempre foram sensíveis às causas sociais, pois além do exercício da cidadania esse tema possibilita belos desafios profissionais. Particularmente, vivi profissionalmente uma fase importante da história do Brasil na época da ditadura por intermédio do Clube de Criação (a entidade que reúne os profissionais de criação) e da qual fui um dos Presidentes. Através de diversas campanhas veiculadas em todos os jornais do país, demos nossa contribuição para acabar com aquele período obscuro da história do nosso país. Por exemplo, existem inúmeras campanhas para acabar com a fome e a miséria no Brasil, campanhas de segurança no trânsito, prevenção da Aids, combate às drogas, exploração de menores etc.
Bruno Drummond
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